В этой статье вы найдете несколько общих советов по выработке стратегического подхода к распространению информации о вашем проекте.

Определите свои цели

Начните с цели. Спросите себя, почему вы используете социальные сети для продвижения своего проекта. Это потому, что именно там находится ваше сообщество? Хотите держать свое сообщество в курсе проектов, над которыми вы работаете? Вы хотите, чтобы люди поддержали ваш проект? Хотите, чтобы люди поделились вашим проектом со своими сетями после того, как сами его поддержали? Все вышеперечисленное? Понимание того, чего вы хотите достичь, поможет вашим публикациям в социальных сетях обрести форму и даст вам представление о том, как вы будете расширять свое сообщество.

Вот еще несколько примеров эффективных целей, которые могут оказаться вам полезными:

- Увеличить мое среднее число ретвитов до 5 к концу месяца.

- Привлечь 20 спонсоров, которые получат награды высшего уровня в течение следующих двух недель.

- Привлечь 100 новых спонсоров до конца недели.

Поставив перед собой конкретную цель, выберите тактику, которая лучше всего поможет вам достичь этой цели.

Чтобы увеличить количество ретвитов, расширяйте присутствие в сообществе за счет значимого взаимодействия со своими подписчиками. Создавайте контент, например, графические изображения, которыми они хотели бы поделиться со своими подписчиками. Ретвиты и репосты — это не только надежные индикаторы того, как ваши публикации находят отклик у вашей аудитории, но они также отлично подходят для расширения вашего охвата за пределами вашего сообщества. Кроме того, подключившись к существующим сообществам, частью которых уже являются ваши подписчики, вы можете повысить осведомленность о своем проекте и привлечь аудиторию на свою страницу проекта на Up and Go.

Используйте конкретику при создании текста для поста. Например, не передавайте в твите более одного сообщения, иначе вы рискуете запутать аудиторию и потерпеть неудачу. Аналогичным образом, наличие более одного призыва к действию может привести к тому, что ваши подписчики не смогут понять, что вы на самом деле просите их сделать.

Определите свою аудиторию

Подобно тому, как определение целей помогает вам их достичь, понимание вашей целевой аудитории - поможет ее привлечь.

Составьте четкий аватар того, кого вы хотите видеть в спонсорах вашего проекта. Спросите себя, что в вашей крауд-кампании им понравится. Затем подумайте, почему ваш проект будет иметь значение для вашей аудитории, и постарайтесь представить свою историю так, чтобы они были достаточно взволнованы, чтобы поддержать ее и поделиться ею.

Вы можете сделать это, нарисовав изображение своего идеального последователя или сторонника. Один из способов — подумать о демографии: возраст, доход, род занятий и местоположение — это лишь некоторые из факторов, которые вы можете использовать. Еще один аспект, с которого вы можете определить свою аудиторию, — это психографика (т. е. отношения, стремления и другие психологические критерии). Для этого задайте себе вопросы о своем идеальном спонсоре: что его волнует? На кого они равняются?

Убедитесь, что ваша кампания не выглядит слишком коммерческой

Рассматривая свою аудиторию, помните, что никому не нравится чувствовать себя обманутым или рекламируемым.

Так что включите это в свою стратегию с самого начала. Создайте привлекательную, лаконичную страницу проекта, которая будет честной и ясно представленной, и избегайте ее продвижения с помощью рекламных или кликбейтовых постов в социальных сетях. Держитесь подальше от превосходных степеней (подумайте «самый быстрый в мире»), маркетинговой графики (например, «купите сейчас!») и хвастливых значков на изображениях проектов («финансирование за 10 минут!»).

Следование этим рекомендациям увеличивает вероятность того, что ваш проект будет представлен на Up and Go и станет «Успешным проектом» — значком, который мы присваиваем образцовым проектам и который появляется под основным изображением проекта на вашей странице Up and Go.

Погрузитесь в аналитику

Лайки и ретвиты — это здорово. Большое количество того и другого означает, что ваш пост находит отклик у вашей аудитории. Но, пожалуй, наиболее важным для авторов является возможность отслеживать, откуда поступают ваши последователи, с помощью пользовательских тегов рефералов. Теги рефералов позволяют вам увидеть, откуда поступает трафик на вашу страницу Up and Go, а также количество успешных подписок, созданных по конкретной ссылке.

Теперь, когда вы знаете, откуда берутся ваши последователи, посмотрите на эффективность своих публикаций, чтобы определить те, которые вызывают наибольшую вовлеченность. Это те, которые больше всего нашли отклик у вашей аудитории. Зная это, вы захотите продолжить работу над ними, создавая похожие, но в конечном итоге разные посты, которые пытаются достичь одной и той же цели: в этом случае нужно привлечь больше подписчиков. Знание того, откуда берутся ваши последователи, и создание постов, похожих на контент, который, как вы знаете, работает хорошо, поможет вам более стратегически подходить к тому, как вы включаете социальные сети в свою кампанию.